业界

新浪“复辟”:微博红包背后的阴谋

字号+ 作者:admin 来源:未知 2015-02-07 11:52 我要评论( )

从争抢用户的角度出发,新浪微博曾是PC时代的强者,但当移动互联网时代来临,微信天降奇兵,当微博还在从PC到移动终端的适应中时,被微信打得措手不及。社交VS资讯,微信抢得头筹。

文/何俊峰  微信:Jeff_Main

2月2日,距离春节还有17天,中国却提前淹没进红包的海洋。手机上抢红包,对于大部分人而言,已经不是什么新鲜事,但是这次却稍有不同,因为扎堆的地方不是微信,而是微博。

“红包大战”选择在星期一揭幕,足以看出新浪此次的信心和勇气,而事实也证明这并非盲目自大。

新浪微博和支付宝联手,于2月2日发起“让红包飞”。新浪微博首次提供现金红包,网友不但可以在微博红包里直接抽到现金,还可以给自己的偶像充红包,并获得和偶像发联名红包的机会。

新玩法充分刺激了网友的参与热情,上线仅8小时,已经送出549万个红包,活动期间预计将送出价值超过10亿元的红包。

此次战役,新浪微博蓄谋已久。

破釜沉舟

一个星期前,微信完成了6.1版本的更新,重点更新了三大功能:

1.朋友圈广告布局;

2.增加搜索附近餐馆功能;

3.附件栏增加红包功能,微信红包收发更加便捷。

前两项更新暂且不展开深述,但从微信红包功能的优化,就可以一窥微信的用心。

2014年春节,微信凭借红包功能平地惊雷,将社交平台的互动发挥到极致,从此一骑绝尘,在移动终端的流量入口上愈加强势。从自媒体到电商,微信的生态日益完善,新浪微博却已成落日余晖,被微信越甩越远。

当然,失意的不只微博。

钱荒过后,拆借利率走低,支付宝的年化利率受累降低,曾经的“屌丝神器”逐渐走下神坛。而滴滴打车与快的打车争夺战中,滴滴的告捷预示着支付宝移动支付端口不再一家独大,微信支付正日渐成熟。卧榻之侧岂容他人鼾睡,支付宝也早已策划对微信的反击。

1月26日,在微信6.1更新后,支付宝也推出了8.5版本,增加“新春红包”功能,剑指微信红包。然而,天生缺乏社交属性的支付宝如何激发用户互动,新浪微博提供了这样一个平台。

一个缺乏互动平台,一个缺乏支付入口,新浪微博与支付宝的联手便顺理成章,无论对于哪一家来说,此一役都是破釜沉舟。

让红包飞

比起微信红包,微博红包玩起来似乎有些复杂。

如何领红包?

1、用户可在红包主人微博主页及红包微博中任意入口点击“抢红包”按钮,即可进入红包页面抽取红包。

2、微博等级<5级用户每人每天可抽红包2次,微博等级≥5级用户每日每天可抽红包4次。

3、活动期间每个用户对单个红包可抽奖1次。

额外抽奖机会:通过分享到站外、对单个红包塞钱均可增加对此红包的抽奖机会1次。其中给单个红包塞钱增加1次抽红包机会(塞谁抽谁),每日上限10次。

如何发红包?

1、用户可为他人的(非蓝V)红包充值,充值成功即可和他人一起发联名红包。

2、用户在他人红包中抽取到你赞助的现金红包时,将会成为你的粉丝。

3、红包充值1元将相应生成1个现金红包。

4、红包现金一旦充值成功即时生效,现金不可撤回。

5、用户需使用微博手机客户端完成红包充值。(仅支持客户端5.10及以上版本)

赞助发红包:

1、用户可为自己的红包充值,充值成功即可为你的粉丝发红包。

2、用户抽取你的红包,将会成为你的粉丝。

3、向他人红包赞助1元将相应生成1个现金红包。

4、现金红包一旦赞助成功即时生成,现金不可撤回。

5、用户需使用微博手机客户端完成红包赞助。(仅支持客户端5.10及以上版本)

复杂的规则背后,其实暗含着莫大的企图,这次活动并非单纯看起来那么简单,微博很清楚这场表演他的观众只有三个:

1. 用户;

2. 内容生产者;

3. 企业。

从争抢用户的角度出发,新浪微博曾是PC时代的强者,但当移动互联网时代来临,微信天降奇兵,当微博还在从PC到移动终端的适应中时,被微信打得措手不及。社交VS资讯,微信抢得头筹。

但是,微博也并未被彻底打垮。首先,微博还是有相当一部分忠实粉丝,其次,微博和微信的用户大部分有重叠。微信并非抢夺了微博的用户,而是微信的黏度高 了,相应的,微博的黏度就低了,大部分粉丝进入了“冬眠”状态。此次“让红包飞”的目的与其说是为了增加微博用户,倒不如说是唤醒睡眠粉丝。

其次,是从吸引内容生产者来讲。微信的自媒体为增加用户以及提高用户黏性做出了不少贡献,然而时至今日,800多万订阅号臃肿不堪,劣币驱逐良币效应愈加明显。内容同质化、质量低俗化,微信自媒体被饱受诟病的同时,也为新浪微博带来了翻身的机会。

新浪微博本来就是以资讯作为主打,内容生产本是强项,自MH370事件后,微博以其对热点事件的快速反应能力、内容的丰富性再一次引起用户关注。然而,对 于微博大号而言,他们关心的不是微博如何,而是关心自己的粉丝有多少,自己粉丝的活跃性有多高。毕竟,粉丝越多越活跃,商业价值也就越高。

因此,此次红包活动,微博满足了大号们对于粉丝的一切幻想。不仅可以通过赠送红包来吸引粉丝,而且更是可以通过塞钱进入相同定位的大号红包,来争取“对手”的粉丝。

也许有人会说:“这不就是赤裸裸的抢粉丝吗?”

没错,就是这么酸爽!可是,仔细想想,这注定是一场有钱人的游戏。

我是卖衣服的,你也是卖衣服的。我花了2000块塞进你的红包去抢你的粉丝,你能眼睁睁看着自己的粉丝被抢走吗?绝壁不能啊!于是你相应的也会塞钱进我的 红包来抢夺我的粉丝。于是,到最后,我有了你的粉丝,你也有了我的粉丝,新浪微博相当于变着法地逼着这些人花钱买粉,谁的钱多,谁就能抢到更多的粉丝。

还有人说这些粉丝不精准,事后取关是高频事件。其实,聪明点的大号就会发现,抢粉丝一定要抢和自己同类定位的大号粉丝,因为这类粉丝的兴趣爱好都是相同的,只要争取过来,取关的几率并非这么大。

而且,抢红包的用户都是和支付宝关联的真实活跃用户,在僵尸粉泛滥的微博江湖,这给大号们带来了足够的信心与吸引。

微博就这样撺掇着这些大号相互花钱抢粉,凭借“机遇”与“危机”让他们大肆折腾,把这一池塘沉底睡眠的“鱼”都给搅醒了。

最后我们来谈一谈企业。微博想给企业看什么?首先肯定是这场戏的导演能力,微博想给企业证明:只要我愿意,一样可以翻出比微信更大的浪来!

于是,企业看到:我有足够都的内容生产者,我同样也有足够多的和支付宝关联的真实活跃用户,我更是和支付宝联手拥有了成熟的支付接口。什么O2O啊,什么微商啊,麻溜的,赶快上微博的大船吧!

在移动互联网江湖,红包大战只是个开始。曾经的QQ已经成了微信,曾经的微博是否还能是那个微博?

转载请注明出处。

1.本站遵循行业规范,任何转载的稿件都会明确标注作者和来源;2.本站的原创文章,请转载时务必注明文章作者和来源,不尊重原创的行为我们将追究责任;3.作者投稿可能会经我们编辑修改或补充。

相关文章
网友点评
尚未注册畅言帐号,请到后台注册
幸运快3 www.361330.com-永安彩票-| www.514940.com-彩妆加盟店视频教程| 盈彩www.yc7701.com| www.630267.com-福彩3月24号开奖| www.729117.com-高手网天下彩| www.835196.com-绿好彩香烟哪里买| www.949537.com-快彩北京11选5| 500万彩票www.5441z.com| www.63382.cc-河南周口彩礼| www.0yd.com-体彩排列5最新开笑| www.524.cc-500彩票网网页版| www.7586.top-彩票分析软件怎么样| www.26898.cc-七星彩6等奖| www.052883.com-抚州市彩票管理中心| www.219412.com-福利彩票6+1| www.308996.com-南洋彩开奖网站| www.387403.com-网易彩票更新版| www.548997.com-玩网上彩票犯法吗| www.823749.com-广东福利彩票兑换| www.924994.com-福彩彩票走势图| 818合彩www.www.8000hc.com| www.928585.com-福彩十五选五开奖号| 88爱彩www.88ac.com| www.451126.com-小店宝彩票能提现吗| www.578971.com-体彩扑克3-| www.667662.com-福利彩票七乐透| www.748600.com-旺彩平台-| www.813149.com-网上买足彩是赌博吗| www.893128.com-9cb彩计划-| www.959478.com-易彩网广西快3开挂| 七乐彩www.700626.com| www.56536.com-时时彩输钱的原因| www.25052.com-国产彩铅排行榜| www.107971.com-天吉双色球彩票论坛| www.2338.in-福彩票快3开奖查询| www.266297.com-5分快三是不是假的| www.805998.com-彩票是否是骗局吗| www.882934.com-玩投彩的女生| www.955922.com-彩票程序排行榜| 500彩票www.50064j.com| www.328.tv-色彩三原理-| www.091574.com-春秋彩票登录网页版| www.966560.com-足彩彩票比分直播| www.cai1212.com江苏快三害死多少人| www.917497.com-私彩网站靠什么赚钱| www.961000.com-福彩三地和值单双| www.338045.com-福利彩票中奖记录| www.750048.com-牛彩3d.3d-| www.883738.com-博友彩正规吗| www.984869.com-长城彩票官方网站| www.nb87.com-105彩票官方下载| www.520.pink-赢彩彩票官网下载| www.264813.com-cp360彩票-| www.089027.com-金福彩票网站登录| www.188148.com-北京快三开奖详情| www.276776.com-北京快三有没有技巧| www.348001.com-西安彩票机转让信息| www.445122.com-西安福彩转让信息| www.621547.com-福彩19025期| www.qx50.com-腾讯时时彩规则| www.66hh.cc-博亚娱乐彩票中心| www.ve03.com-下载购买双色球彩票| www.600.mobi-火箭彩票下载手机版| www.7942.cc-彩宝什么好-| www.016880.com-江苏快三号码统计表| www.9ce.com-梦见买数字彩票中奖| www.132042.com-彩礼的范畴-| www.304377.com-江苏快三技巧教学| www.525330.com-新时时彩四走势图| www.006794.com-吉林快三快彩网| www.947823.com-竞猜彩票官方下载| www.kh2.com-彩票快3怎么玩| www.31ly.com-如果中了彩票怎么办| www.2058.cm-日本彩虹台手机直播| www.23007.cc-彩票尺寸多大| www.005143.cc-体彩6十1中奖说明| www.127895.com-彩虹哥王者-| www.266109.com-河南快三奖金| www.479873.com-哪里可以买单场足彩| www.833867.com-羊城晚晚好彩今天| www.ur43.com-下载鸿彩手机app| www.99kj.cc-福彩三d杀尾| www.32788.cc-伊川订婚彩礼怎么给| www.027322.com-高频彩种平台哪个好| www.143979.cc-竟彩票计算器下载| www.s68.top-足彩胜负500网| www.1980.wang-盐城建湖万彩国际| www.27458.com-怎样做福彩快三| www.357960.com-彩票3d中奖技巧| www.510340.com-彩票反倍投挂为至| www.593030.com-新浪体育彩票网站| www.663462.com-越乐彩-| www.731687.com-好运来快三输死| www.874682.com-黑龙江福彩20选8| www.02437.com-9号彩票-| www.143877.com-福彩3d黑圣手字谜| www.245493.com-易彩彩票快三| www.hr3.com-上海快三奖金对照表| www.850017.com-中国竞彩网官方网页| www.mg48.com-重庆时时彩停售原因| www.0094.cc-168彩票官方网址| www.207055.com-至尊快三开奖结果| www.313581.com-福建省体彩中心官网| www.039866.com-华夏彩票平台官网| www.116592.com-买彩票圈钱-| www.176326.com-福彩快三十分钟| www.650936.com-简单水彩花卉教程| www.856264.com-快三跨度表走势图| www.4767.xyz-囍彩票-| www.363702.com-六色彩虹是什么意思| www.770504.com-汇彩网主页-| www.870011.com-福彩3d复式计算器| www.933693.com-时时彩真的能赢钱吗| www.984737.com-彩票快3怎么买得中| www.mx7.cc-人人中彩票手机版| www.pw18.com-南方彩票骗局| www.167562.com-河北快三助手下载| www.678219.com-福彩3d黄金独胆| www.772045.com-体彩世界杯足球竞猜| www.840507.com-广西体育彩票领奖| www.899396.com-彩83苹果下载| www.961447.com-彩票大奖网-| 500彩票www.314877.com| www.rp13.com-彩票坊江苏快3| www.396520.com-实亿彩票平台可靠吗| www.561539.com-彩票双色球网上投注| www.618517.com-福彩3d的开奖结果| www.680685.com-宁夏体彩票十一选五| www.755806.com-183彩票-| www.838025.com-玩快三真的赚钱吗| www.908039.com-河北福彩3d字迷| www.nl14.com-竞彩足球唯彩看球| www.002271.com-七乐彩能买七个号码| www.231660.com-快三共计多少号码| www.357102.com-美食彩铅画图片大全| www.726783.com-广州足彩兑奖去哪| www.4uf.com-时时彩后二稳赚霸主| www.1618.me-时时彩四星缩水技巧| www.704966.com-足彩一等奖哪里兑奖| www.bq11.com-七乐彩票是真的吗| www.470278.com-足彩领奖须知| www.663922.com-南宁广西福彩宾馆| www.nd81.com-保定体彩中心| www.349497.com-乐彩三b字迷| www.631342.com-爱彩彩网app| www.42850.com-必发彩票信誉网推荐| www.089563.com-彩票对冲套利方法| www.232797.com-好彩36开奖结果| www.218302.com-彩神8注册-| www.426.com-福利彩票三d带连线| www.711696.com-时时彩后四万能码| www.566033.com-安庆市体彩中心| www.935337.com-苹果购彩软件下载| www.719200.com-新加坡十分彩下载| www.938683.com-腾讯分分彩官方网址| www.382389.com-手机全民彩票安全吗| www.ym99.cc-11选5专业彩票| www.744126.com-网上买彩票当庄家| www.0821.net-欧冠足彩app| www.399228.cc-七星彩开过豹子号| www.84822.cc-福彩3d字画迷太湖| www.lw86.com-时时彩全天计划胆码| www.027723.com-福彩基诺走势图| www.051655.com-福彩3d投注方法|